Новости
Базовый ВУЗ
Профили
Об УМО
Нормативные документы УМО
Методическая работа
События
Контакты


Учебно-Методическое Объединение
по образованию в области менеджмента
главная обратная связь

Важная информация


Учебно-методическое объединение по образованию в области менеджмента 25-27 апреля 2012 года проводит итоговое заседание Совета УМО на базе ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления». Убедительная просьба в ближайшее время сообщить о Вашей потребности в гостиничных номерах.

Подробнее...

Менеджер по маркетингу
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
к минимуму содержания и уровню требований к специалистам для получения дополнительной квалификации «Менеджер по маркетингу»
Москва, 2004
1. Общая характеристика дополнительной профессиональной
образовательной программы для получения дополнительной
квалификации «Менеджер по маркетингу»
1.1. Дополнительная   профессиональная образовательная про­грамма для получения дополнительной квалификации «Менеджер по маркетингу» реализуется в соответствии с настоящими Государствен­ными требованиями к минимуму содержания и уровню требований к специалистам для присвоения указанной дополнительной квалифика­ции (далее - Государственные требования).
1.2.Дополнительная квалификация «Менеджер по маркетингу» присуждается лицам, имеющим высшее профессиональное образование преимущественно технического и экономического профиля, при усло­вии успешного освоения дополнительной профессиональной образова­тельной программы для получения указанной дополнительной квали­фикации, включая прохождение итоговой государственной аттестации.
1.3.Нормативная трудоемкость дополнительной профессиональ­ной образовательной программы для получения дополнительной ква­лификации составляет — 1420 часов.
1.4.Целью данной дополнительной профессиональной образова­тельной программы является:
- организация и непосредственное участие в проведении ком­плексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
-изучение конъюнктуры рынка;
-проведение^эанжирования рынков и выбор наиболее перспек­тивных целевых рынков;
проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
-изучение потребителя и способов воздействия на него;
-выявление требований потребителей к качественным характери­стикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и про­гнозирование объемов продаж;
-изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллек­туального, технологического и производственного потенциалов, опре­деление слабых и сильных сторон, конкурентоспособности предпри­ятия;
-разработка программ по формированию спроса и стимулирова­нию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющи­мися ресурсами;
-анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, це­новой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продаж, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт;
-подготовка предложений по формированию товарного ассорти­мента;
-поиск и разработка идей по созданию нового товара;
-разработка стратегий сбыта;
-определение ценовой политики;
-выбор каналов распределения, организация системы товародви­жения и продаж;
-проведение целенаправленной товарной политики;
-создание системы маркетинговых коммуникаций по формиро­ванию спроса и стимулированию сбыта (продаж);
-участие в разработке и экономическом обосновании оператив­ных и стратегических планов деятельности предприятия на националь­ном и международном рынках;
организация службы маркетинга на предприятии как подразде­ления, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия
управление и контроль маркетинговой деятельностью предпри­ятия (организации).
1.5. Сферами профессиональной деятельности менеджера по мар­кетингу являются отделы маркетинга, отделы сбыта, другие подразде­ления министерств и ведомств, банки, финансово-промышленные группы, инновационные фонды, внешнеэкономические государствен­ные организации и коммерческие фирмы, научно-исследовательские, конструкторские, производственные организации, фирмы наукоемких технологий, предприятия малого и среднего инновационного бизнеса, технопарки, технополисы, инкубаторы технологий, консалтинговые фирмы, фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, ау­диторские фирмы, вузы, система переподготовки и повышения квали­фикации кадров госслужащих и других категорий работников, коллед­жи, лицеи, союзы изобретателей и рационализаторов и т.п.
2. Требования к уровню подготовки лиц, необходимому для
освоения дополнительной профессиональной образовательной
программы для получения дополнительной квалификации
«Менеджер по маркетингу»
2.1.К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее профессиональное образование по профилю указанному в п. 1.2, под­твержденное документом государственного образца, и опыт работы не менее одного года.
2.2.В случаях, когда количество лиц, желающих получить до­полнительную квалификацию, превышает количество мест, обеспечи­ваемых образовательным учреждением и необходимыми условиями для реализации программы, возможно объявление конкурсного набора. Ус­ловия конкурсного отбора определяются образовательным учреждени­ем в соответствии с решением ученого совета.
3. Требования к дополнительной профессиональной
образовательной программе для получения дополнительной
квалификации «Менеджер по маркетингу»
3.1. Дополнительная   профессиональная образовательная про­грамма для получения дополнительной квалификации включает Госу­дарственные требования, примерный учебный план, примерные про­граммы по учебным дисциплинам и практике.
3.2. В дополнительной профессиональной образовательной про­грамме для получения дополнительной квалификации предусматрива­ются следующие компоненты:
цикл ОПД -общепрофессиональные дисциплины;
цикл СД -специальные дисциплины;
цикл ПП -производственная практика;
цикл ИА -итоговая аттестация.

Обязательный минимум содержания дополнительной
профессиональной образовательной программы для получения
дополнительной квалификации «Менеджер по маркетингу»
 
Индекс
Наименование дисциплин и их основные разделы
Всего ча­сов на ос­воение учебного материала
ОПД 00
ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
            ДИСЦИПЛИНЫ
367
ОПД 00
Экономическая теория
Предмет экономической науки, экономиче­ское развитие: законы и закономерности, ключевые уровни экономики; система эко­номических отношений в процессе производ­ства, распределения, обмена и потребления продуктов труда; субъекты экономических отношений, их интересы и противоречия. Собственность, ее формы. Экономические и правовые аспекты собственности. Деньги. Денежное обращение. Роль финансовой, кре­дитной и фискальной систем в общественном производстве. Государственное регулирова­ние рынка; рынки факторов производства. Национальная экономика, совокупный спрос и совокупное предложение, рыночное равно­весие, конкуренция, поведение производите­лей и потребителей на рынке. Система национальных счетов. Макроэконо­мическое равновесие и проблемы его под­держания. Макроэкономическая нестабиль­ность и ее основные формы. Экономические циклы. Безработица и инфляция. Потребле­ние, сбережение, инвестиции. Рынок инве­стиций. Эффективность инвестиций. Миро­вая экономика и экономический рост. Глоба­лизация экономических процессов. Сравни­тельные экономические системы. Основы функционирования рыночного меха-низма. Виды рынков. Модель спроса и пред- ложения. Функции спроса, дохода и эластич­ность. Модели совершенной, монополисти­ческой, олигополистической конкуренции и чистой монополии. Определение условий эффективного производства. Анализ издер­жек. Мотив прибыли и другие цели предпри­ятия.
30
ОПД 01
Экономика предприятия
Предприятие в конкурентной среде. Потен­циал предприятии. Затраты и себестоимость продукции и услуг. Структура затрат и их
оптимизация. Налогообложение предпри­ятия. Результаты хозяйственно-финансовой деятельности предприятия: показатели, их анализ и планирование. Структура планов на предприятии, методы их обоснования и взаимосвязи. Управленческий учет. Страте­гический и оперативный контроллинг на предприятии. Учет маркетинговой стратегии в планах развития предприятия
36
ОПД 02
Анализ финансово-хозяйственной дея­тельности предприятия.
Место в управлении предприятием и повы­шении его эффективности. Предмет и объек­ты анализа. Этапы, приемы и способы анали­за. Способы обработки информации. Спосо­бы приведения показателей в сопоставимый вид. Факторный анализ: определение, типы. Понятие фактора и резерва. Основные задачи факторного анализа. Методы факторного анализа: метод цепных подстановок, способ абсолютных разниц, способ относительных разниц, интегральный и индексный методы. Анализ прибыли от реализации основной продукции, анализ рентабельности, анализ использования основного капитала, анализ использования оборотного капитала, анализ общей себестоимости.
36
ОПД 03
Прфовые основы предпринимательства
Государство и право. Их роль в жизни обще-ства. Норма права и нормативно-правовые акты. Основные правовые системы современности.   Источники   российского   права.  Закон и подзаконные акты. Система российского права. Отрасли права.
Правонарушение и юридическая ответственность.
Значение законности и правопорядка в современном обществе. Правовое государство. Конституция Российской Федерации - основной закон государства. Понятие гражданского правоотношения. Физические и юридические лица. Право собственности. Обязательства в гражданском праве и ответственность за их нарушение.
Трудовой договор (контракт). Трудовая дисциплина и ответственность за ее нарушение. Административные правонарушения и административная ответственность. Понятие преступления.   Уголовная   ответственность   за  совершение преступлений. Субъекты маркетинговой     деятельности.     Ответственность субъектов за соблюдение норм добросовестной коммерческой практики. Правовые отношения субъектов с органами государственной власти и управления. Договора, вне-
договорные обязательства. Расчетные и кредитные правоотношения. Правовая охрана собственности.
Федеральные законы РФ, регулирующие рыночные отношения в области конкуренции, добросовестной деловой практики, товарных
знаков, защиты прав потребителей, антимонопольной деятельности, рекламы и др. Кодексы   Международной   Торговой   палаты, регулирующие маркетинговую деятельность.
48
ОПД 04
Бухучет и налогообложение Сущность    бухгалтерского    учета;    баланс предприятия; учет денежных средств и расчетов, производственных запасов, основных средств и нематериальных активов,   капитальных и финансовых вложений, готовой продукции и ее реализации, фондов, резервов и займов. Анализ финансовых результатов и использования прибыли; финансовая отчет­ность; принципы производственного учета. Бухгалтерский учет на персональном компь­ютере. Международный бухгалтерский учет. Аудиторская деятельность. Аудиторские
фирмы. Правовые основы аудита
48
ОПД 05
Финансы и кредит
Сущность и функции денег, виды денег, ос­новные этапы эволюции денег, формы эмис­сии денег, влияние денежной эмиссии на ин­фляцию цены. Финансовая система, ее функ­ции и звенья; государственные финансы, го­сударственный бюджет и налоги, внебюд­жетные фонды, территориальные финансы, государственный кредит; финансы предпри­ятий и организаций, финансы населения; фи­нансовые потоки на макроуровне, финансо­вый менеджмент, финансовые риски и кон­троль. Финансовый рынок, сущность и функ­ции; кредитный рынок, страховой рынок,
рынок ценных бумаг, валютный рынок. Международная финансовая система.
37
ОПД 06
Основы менеджмента
Понятие, сущность, закономерности, прин­ципы и основные категории менеджмента. Эволюция концепций менеджмента. Особен­ности российского менеджмента. Организа­ция как система управления; жизненный цикл и типы организации; стратегическое
управление организацией. Формальные и неформальные группы в организации. Функ­ции менеджмента (планирование, организа­ция, мотивация, контроль), их взаимосвязь и динамизм. Виды организационных структур управления, принципы проектирования
структуры управления организацией. Мето­ды менеджмента: экономические, организационно-распорядительные, социальнопсихологические. Решения в менеджменте: требования к решениям, этапы принятия, оценка эффективности. Принципы управле­ния персоналом, особенности подбора и
оценки профпригодности специалистов- маркетологов. Принципы проектирования оптимальных систем мотивации труда. Фор­
мы власти и влияния, основные теории ли­дерства, органические функции руководите­ля. Самоменеджмент. Адаптация стилей ру­ководства к деловым ситуациям. Управление конфликтами, стрессами и изменениями. Оценка эффективности управления
48
ОПД 07
Основы маркетинга
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Марке­тинговая среда и ее структура. Приоритет потребителя. Маркетинговые исследования. Сегментация. Выбор целевого рынка. Стратегии маркетин­га. Комплекс маркетинга: товар, цена, рас­пределение, продвижение. Управление мар­кетингом. Организация маркетинга. Система маркетинговых планов. Финансы и контроль маркетинга. Сферы применения маркетинга.
Маркетинг и общество.
54
ОПД 08
Основы рекламной деятельности
Понятие рекламы и промоушна. Планирова­ние рекламной кампании. Каналы продвиже­ния. Медиапланирование. Стратегия реклам­ной кампании. Логотип, образ, слоган, текст, брэнд. Цели рекламной кампании. Рекламо­датель. Виды рекламоносителей. Критерии отбора рекламоносителей. Бюджет реклам­ной кампании. Юридический аспект реклам­ной деятельности. Структура и функции рек­ламного агентства. Социальная и коммерче­ская реклама. Политическая реклама. Рекла­ма и общество.
30
СД 00
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
 
930
СД 01
Поведение потребителей
Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: демографические, экономиче­ские, природные, научно-технические, поли­тические, культурные и др. Социальная стра­тификация. Группы и групповые коммуника­ции. Семья и домохозяйство. Внутренние факторы поведения потребителей. Воспри­ятие, обучение, память. Мотивация. Психо­графика. Персональные ценности. Жизнен­ный стиль и ресурсы потребителей. Знание и отношение. Ситуационные факторы. Модели поведения потребителей. Процесс принятия
решения о покупке. Осознание необходимо­сти покупки. Информационный поиск. Оцен­ка и выбор альтернатив. Покупка. Реакция на покупку. Организационное покупательское
поведение. Консъюмеризм. Техника прямой продажи. Приемы влияния на покупательское поведение.
60
СД 02
Методы маркетинговых исследований
Цели, задачи и направления маркетинговых исследований. Современные информацион­ные технологии и маркетинговые исследова­ния. Процесс маркетинговых исследований.
Виды, источники и методы сбора маркетин­говой информации. Разработка плана иссле­дования. Определение объема и процедуры
выборки, организация сбора данных. Методы анализа. Анализ статистических данных. Факторный, кластерный анализ. Метод рег­рессии. Конъюнктурный анализ рынка. Про­гнозирование. Содержание отчета о проведе­нии исследования. Взаимодействие со спе­циализированными организациями в области
маркетинговых исследований
84
СД 03
Маркетинговые коммуникации: системы и меЧоды поиска маркетинговой инфор­мации
Структура и состав информационной системы маркетинга. Тенденции развития инфор­мационных систем и мультимедийных тех­нологий. Виды информационных систем, их создание и оптимизация. Характеристика и назначение технических средств информаци­онных систем маркетинга. Компьютерные сети. Сетевая навигация. Функциональное назначение и ресурсы Интернет. Технология Интернет в маркетинге. Электронная ком­мерция. Виртуальное маркетинговое про­странство. Программные продукты в марке­тинге. Эффективность информационной сис­темы маркетинга.
 
67
СД 04
Ценообразование
Роль цены в условиях рынка. Цена и стои­мость, их сущность и взаимосвязь. Функции цен. Ценообразующие факторы. Методоло­гия ценообразования. Структура цены. Виды цен и их классификация. Методы расчета цен. Надбавки и скидки. Регулирование цен. Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства.
69
СД 05
Коммерческая логистика
Логистика. Понятие, цели и задачи. Основ­ные принципы эффективного использования логистики в коммерческой практике пред­приятия. Логистические информационные системы. Стратегия и планирование в логи­стике. Методы оценки логистических затрат и пути их оптимизации. Организация управ­ления службами в логистике. Закупочная, производственная, распределительная виды логистики. Разработка систем складирова­ния. Управление запасами. Транспортная логистика. Особенности логистики в отрас­левых сферах.
72
СД 06
Коммуникация в маркетинге
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе. Организация и управ­ление рекламной деятельностью. Прямой маркетинг. Личные продажи. Ведение дело­вых переговоров и работа торгового агента. Стимулирование сбыта и продаж. Приемы содействия продажам. Директ-маркетинг. Директ-майл. Теория и практика торговой марки. Брендинг. Выставочное дело и вит­ринный дизайн. Имидж и фирменный стиль. Формирование имиджа предприятия. Связи с общественностью (ПР). Оценка эффективно­сти коммуникационных стратегий предпри­ятия.
246
СД 07
Стратегическое планирование маркетинга
Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений. Управление маркетингом на корпоратив­ном уровне: портфельные стратегии, стра­тегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предпри­ятия. Управление маркетингом на функ­циональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позициониро­вание и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга. Управление марке­тингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами рас­пределения и коммуникационными марке­тинговыми средствами. Долгосрочное планирование и моделирование бизнес-ситуаций. Программные пакеты бизнес-планирования. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое по­ложение и организационные структуры службы маркетинга. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разра­ботки планов. Бюджет маркетинга. Осо­бенности выбора стратегии развития ма -лых, средних и крупных фирм. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
66
СД 08
Маркетинг в промышленности
Особенности маркетинга в промышленности. Характеристика рынков.   Внешняя и внут­ренняя   среда.   Потребители.   Конкуренты. Особенности     сегментации.     Особенности комплекса маркетинга. Специфика маркетин­говых исследований. Маркетинговые страте­гии и управление маркетингом в промыш­ленности
57
СД 09
Маркетинг в торговле
Особенности маркетинга в торговле. Виды торговой деятельности: опт, розница. Внеш­няя и внутренняя среда. Потребители. Кон­куренты. Особенности сегментации. Особен­ности   комплекса   маркетинга.   Специфика маркетинговых исследований.   Маркетинго­вые стратегии и управление маркетингом в торговле.
57
 
Дисциплины по выбору (примерный пере­чень):
Информационные технологии.
Программные продукты в маркетинге.
152
 
Практикумы и тренинги
87
 
Итоговая государственная аттестация
 
 
Оформление и защита квалификационной работы
36
 
Итого
1420
 
 
 
4. Условия реализации программы.
4.1. Образовательное учреждение должно обеспечить:
Кадровые условия:
Реализация данной программы должна обеспечиваться педагоги­ческими кадрами, имеющими, как правило, базовое образование, соот­ветствующее профилю преподаваемой дисциплины, и систематически занимающимися научно-методической деятельностью. Преподаватели специальных дисциплин, как правило, должны иметь ученую степень и
(или) опыт деятельности в соответствующей профессиональной сфере. Чтение прикладных курсов предполагает привлечение менеджеров и экономистов предприятий, экспертов консалтинговых и аудиторских фирм.
Научно-методические и информационные условия: Учебно-методическое обеспечение должно содержать учебники, учебные и учебно-методические пособия, перечень лабораторно-практических работ и необходимую информационную базу, в том чис­ле, журналы в профессиональной области, научную литературу; указа­ния о наличии информационных баз и доступа к различным сетевым источникам информации.
Реализация дополнительной профессиональной образовательной программы должна обеспечиваться:
доступом каждого обучающего к практическому использова­нию информационных технологий (например, «Парус», Project Expert) для получения требуемых навыков по освоению современных инфор­мационных технологий, используемых промышленными предприятия­ми;
доступом каждого обучающегося к библиотечным фондам и сетевым источникам, по содержанию соответствующим полному пе­речню дисциплин программы; наличием методических пособий по всем дисциплинам, а также мультимедийными, аудио-, видеоматериалами.
Материально- технические условия:
Образовательное учреждение, реализующее данную программу, должно располагать материально-технической базой, включая аудито­рии международного уровня, в том числе компьютерные классы с вы­ходом в глобальные сети электронной коммуникации (Интернет или другие), библиотеку, мультимедийный проектор, кодаскоп, аудио- и видеотехнику. Материальная база должна соответствовать действую­щим санитарно-техническим нормам и обеспечивать проведение всех видов учебных занятий и самостоятельной работы слушателей, преду­смотренных учебным планом.
4.2. Образовательное учреждение имеет право:
Изменять объём часов, отводимых на освоение учебного мате­риала при сохранении минимального содержания, определяемого данным документом.
Осуществлять преподавание дисциплин в форме авторских лек­ционных курсов и^эазнообразных видов коллективных и индивидуаль­ных практических занятий, заданий и семинаров по программам, обес-
реализацию минимума содержания, определяемого доку-" ментом.
Перезачитывать лицам, осваивающим настоящую программу, дисциплины, которые изучались ими в период обучения по основным образовательным программам высшего профессионального образова­ния или предшествующих этапах повышения квалификации до 20 %.
 
 
Примерный учебный план
 
Индекс по ГТ
 
 
 
Наименование дисциплин
 
 
 
Трудоемкость (часов)
Форма отчет­ности
 
 
Всего часов
 
 
Аудиторные
Само-
стоят. Рабо­та
 
Семинары
Практикум
ОПД.ОО
Общепрофес­сиональные
ДИСЦИПЛИНЫ
367
186
69
42
70
 
ОПД.Ф.ОО
Федеральный компонент
 
 
 
 
 
 
ОПД.Ф.01
Экономическая теория
30
12
12
3
3
Зачет
ОПД.Ф.02
Экономика предприятия
36
18
12
3
3
Экза­мен
ОПД.Ф.ОЗ
Анализ финан­сово-хозяйственной деятельности предприятия
36
18
6
6
6
Экза­мен
ОПД.Ф.04
Правовые ос­новы предпри­нимательства
48
30
6
6
6
Экза­мен
ОПД.Ф.05
Бухгалтерский учет и налого­обложение
48
30
6
6
6
Экза­мен
ОПД.Ф.06
финансы и
кредит
37
18
6
6
7
Экза­мен
ОПД.Р.ОО
Национально-региональный компонент
 
 
 
 
 
 
ОПД.Р.01
Основы ме­неджмента
48
24
3
3
18
Экза­мен
ОПД.Р.02
Основы марке­тинга
54
18
12
6
18
Экза­мен

 
ОПД.Р.ОЗ
Основы рек­ламной дея­тельности
30
18
6
3
3
Экза­мен
СД.ОО
Специальные дисциплины
778
225
165
171
217
 
СД.01
Поведение потребителей
60
18
6
6
30
Зачет
СД.02
Методы марке­тинговых ис­следований
84
24
24
12
24
Экза­мен
СД.ОЗ
Маркетинговые коммуникации: системы и ме­тоды поиска маркетинговой информации
67
15
15
18
19
 
СД.04
Ценообразова­ние
69
15
12
18
24
Экза­мен
СД.05
Коммерческая логистика
72
18
12
12
30
Экза­мен
СД.06
Коммуникации в маркетинге:
246
93
60
63
30
 
СД.06.1
Техника пря­мой продажи
45
18
12
12
3
Зачет
СД.06.2
Директ-маркетинг
33
12
6
12
3
Зачет
СД.06.3
PR-деятельность
36
12
12
9
3
Зачет
СД.06.4
Выставочное дело
24
12
6
3
3
Зачет
СД.06.5
Мерчандайзинг
27
12
6
6
3
Зачет
СД.06.6
Рекламные акции
27
12
6
6
3
Зачет
СД.06.7
Теория и прак­тика торговой марки.
27
6
6
6
9
Зачет
СД.06.8
Имидж и фир­менный стиль. Брендинг
27
9
6
9
3
Зачет
СД.07
Стратегическое планирование маркетинга
66
12
12
24
18
Экза­мен
СД.08
Маркетинг в промышленно­сти *
57
15
12
12
18
Экза­мен
СД.09
Маркетинг в торговле
57
15
12
6
24
Зачет
 
  
СД.10
Дисциплины по выбору
152
36
12
48
56
 
СД.10.1
Информацион­ные технологии
76
18
6
24
28
Зачет
СД.10.2
Программные продукты в маркетинге: (пакеты SPSS и Statistica)
76
18
6
24
28
Зачет
пп.оо
Практикумы и тренинги:
87
-
-
72
15
 
ПП.01
Основы бизне­са и предпри­нимательства
12
 
 
12
 
Зачет
ПП.02
Курсовой про­ект по рекламе
15
-
-
-
15
Зачет
пп.оз
Тренинг по развитию управленче­ских навыков
24
 
 
24
 
Зачет
ПП.04
Практикум по маркетинговым исследованиям
36
 
 
36
 
Экза­мен
и.оо
Итоговая    го­сударственная аттестация
36
 
 
 
 
 
И.01
Оформление   и защита    выпу­скной     квали­фикационной работы
36
 
 
 
 
 
 
ВСЕГО
1420
447
246
333
358
 
 
 
5. Требования к уровню подготовки лиц, успешно завершивших
обучение по дополнительной профессиональной образовательной
программе для получения дополнительной квалификации
«Менеджер по маркетингу»
«Менеджер по маркетингу» должен знать:
-основы гуманитарных, социально-экономических, математиче­ских и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
-законы функционирования рынка и средств его регулирования;
-         тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;
-методы выявления и формирования новых потребностей, оцен­ки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
-подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
-стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;
-специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности
-современные методики анализа маркетинговой информации;
-        современные прогрессивные продукты маркетингового анализа. уметь:
-анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкуренто­способность продвигаемых товаров и услуг;
-использовать информационные технологии для решения марке­тинговых задач;
-разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
-определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективности предпринимательской деятель­ности;
-разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
-правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для внутренних и международных рынков;
-разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);
-создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;
-организовывать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб предприятия;
-провести диагностику развития организации;
-        обосновать бизнес-план и стратегию развития предприятия. иметь навыки:
-определения промышленного и потребительского потенциала рынка,
-проведения полевых исследований (социологических опросов, анкетирования, интервью, фокус-групп) потребительского поведения, предпочтений потребителей, их отношения к товарам и услугам,
-формирования брэндов и участия в проведении рекламных ком­паний,
-ценообразования и управления ценой,
-анализа финансово-хозяйственной деятельности,
-сегментации рынка и определения целевых сегментов,
-позиционирования товара,
-организации и проведения продаж и заключения коммерческих
-сделок.
6. Требования к итоговой государственной аттестации
Итоговые аттестационные испытания предназначены для опреде­ления теоретической и практической подготовленности специалиста к . выполнению профессиональных задач, установленных настоящими го­сударственными требованиями.
Итоговая государственная аттестация включает защиту выпуск­ной квалификационной работы.
Выпускная квалификационная работа является учебно-квалификационной, ее тематика и содержание должны соответствовать уровню знаний, полученных слушателем в объеме дисциплин специ­альности. Выпускная квалификационная работа основана, как правило, на материалах, полученных слушателем в период прохождения ауди­торных занятий и прохождения производственной практики.
Требования к содержанию, объему и структуре выпускной ква­лификационной работы, порядок проведения и программа государст­венного экзамена определяются образовательным учреждением.
Время, отведенное на оформление и защиту квалификационной работы, составляет не менее 36 часов.
Основной целью квалификационной работы является закрепление и углубление теоретических знаний по специальным дисциплинам, и приобретение навыков в практической деятельности.
 
 
Составители:
Творческий коллектив сотрудников Регионального межотраслевого центра переподготовки кадров Пермского государственного технического университета.
 
Директор РМЦПК ПГТУ,
зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
профессор, д.э.н. А.В. Молодчик
Творческий коллектив Института переподготовки кадров Уральского государственного технического университета
Директор ИПК УГТУ профессор кафедры «Теория и практика управления» А.И. Дружинин
 
 

Новости | Базовый ВУЗ | Профили | Об УМО | Нормативные документы УМО | Методическая работа | События | Контакты